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2.学校制度的变化
国子监为明代培养官吏最重要的机构。国子监的布局中为彝伦堂，左庙右学，分两厅六堂三十一班。两厅为绳愆厅和博士厅（又名考课所），六堂为率性、修道、诚心、正义、崇志、广业堂，各十五间。监生初居正义、崇志、广业堂，坐堂一年半以上升修道、诚心堂，再坐堂一年半升率性堂，率性堂生始行积分法，每月一试，每试文理俱优积一分，理优文劣积半分，文理纰谬者无分，岁积八分为及格，给予出身，不及格者仍坐堂肄业。但事实上，明代监生坐堂者少，往往以丁忧、省祭等理由在家滞留。明代国子监由祭酒、司业和博士负责教习考课，每日升堂会讲、复讲、背书、轮课，所习除四书五经外，兼及刘向《说苑》、律令、书数和御制《大诰》。惟朔望给假，每月试经义书义各一道，诏诰表策论判选二道，每日习书法二百字。每班选一人为斋长，督诸生功课。监生来源有举、贡、荫、例之分。举监为举人入监，贡监为州县生员入监，荫监为品官子弟入监，例监为纳赀入监。荫监又分为官生和恩生。贡监又分为岁贡、选贡、恩贡、纳贡。举监从永乐时开始，为会试下第举人，由翰林院录其优者，给教谕之俸。贡监中的岁贡，为府州县学每年选送，府学岁贡二人，州学二岁贡三人，县学岁贡一人。由于岁贡挨次而升，英才多滞，故从弘治起又实行选贡，即在岁贡之外，不分廪膳增广，通行考选，以优等者充贡。国家庆典或登极，以当年岁贡为恩贡，然后递补岁贡。纳贡为捐纳，与例监相似而稍优。荫监与唐宋门荫之制类似，初为七品以上可荫，后逐渐限制为在京三品以上方可请荫，所荫之子为官生，出自特恩不限官品者为恩生。景泰元年（1450年），因边防紧张，令天下纳粟纳马者入监读书，其后援例纳赀入监者即例监。另外，还有云南四川等地的土官生，日本、琉球、暹罗等外国官生。到晚明，监生成为入仕的混迹之途，坐监者日少，学业遂废。天启时任南京国子监司业的朱国祯说：“是古之太学，诸侯进其选士、造士，最优者最上者，贡之天子。而今之太学，郡邑以其被谤、被黜、无文无行者，纳之辟雍，良可叹也。”同时为南京祭酒的刘幼安也说：“成甚国学！朝廷设此骗局，骗人几两银子，我为长，兄为副，亦可羞也。”572明代有监生历事制度，即到官衙见习，历事一定期限后送吏部铨选。朱元璋初创明朝，官员缺乏，往往选派国子监生分赴各衙门办理政务。洪武五年（1372年），就有了历事监生之称。“择年少举人赵惟一等及贡生董昶*（读音chǎng）等入学读书，赐以衣帐，命于诸司先习吏事，谓之历事监生。”573“洪武间，令监生分拨在京各衙门历练事务，三个月考核引奏。勤谨者，送吏部附选，仍令历事，遇有缺官，挨次取用。平常者，再历。才力不及者，送监读书。奸懒者，发充吏。”574在明初，特别是洪武年间，监生历事是仕途主流。“其为四方大吏者，盖无算也。”“其时布列中外者，太学生最盛。”②所拨历的衙门，几乎包括了部院科道府司寺监等中央所有机构。宣德二年奏准：“两京国子监生及各衙门历事者，六部、都察院、通政司、大理寺、翰林院堂上官，六科给事中，公同监官拣选。”575起初，只有率性堂积分出身者方拨予诸司历事，而升堂积分最快也需四年，多数需七八年乃至十馀年。“天顺以前，监生必作养十馀年，然后拨历。后积滞人多，节将拨历岁量减。”576“嘉靖十年奏准，以后起送岁贡到监，遵祖宗监规，通送广业堂，每月严加考试，学业进修，方许以次升至率性堂，拨送各衙门历事。中间如有累经考居优等，行谊著闻，堪以任用者，于年终具奏，本部会同吏部覆考得实，奏请送吏部，同听选监生一体相兼选用。其覆考不上者，仍发该监，照常拨历。”577后优者辄拨历，弘治以后，坐监者往往不及数百，而诸司历事岁额以千计。监生历事分为正历、杂历、长差、短差四类。正历三个月考勤，再历九个月，总计一年。杂历一年。长差初为三年，后改为一年。短差半年。但是，实际历事时间往往超过规定期限。“旧制，各司历事监生，三阅月考过勤谨，附名选簿，仍留所司办事，临选方行取用，其实历日期，有多至二三年者。”578景泰四年（1453年）规定：“监生坐堂五年者，办事历事二年出身；坐堂四年者，办事历事三年出身；坐堂三年者，办事历事四年出身；坐堂一年二年者，止令办事，不许历事出身。”579正历和杂历的主要区别，在于正历有政务，而杂历无政务。与观政进士不同，正历监生不仅可以议论朝政，而且还要附署公文。“六科历事监生，科有公本，监生列名于末，六部亦然。监生与尚书、侍郎、诸郎官并名而疏，祖宗朝待士之意甚隆。”580而杂历监生除随御史出巡者外，不得附署公文，只是办理事务，负责誊写奏本、查理文册、稽算数目之类。正历和杂历的人选不同，给廪者拨正历，不给廪者拨杂历。监生历事，有相应的考核制度。嘉靖二十四年规定：“各衙门拨到历事监生，俱要常川在公供事，讲习律令。每三月考勤之时，严加考校，如有律意不通者，不送附选，仍责习学，以俟再考。其有私自回家、雇人代考者，查究得实，即将代替人参送法司问罪，监生仍照行止有亏，革罢为民。”581监生历事制度使国子监的学习与仕途紧密接合。“有轮差于内外诸司，俾其习于政事，半年回学。昼则趋事于各司，夕则归宿于斋舍，优游之以岁月，琢磨之以义理，约束之以规法。廪食学校，则俾其习经史；历事各司，则俾其习官政。”582由于监生可以通过历事直接任官，故史称明代仕途“科举必由学校，而学校起家可不由科举”583。但到嘉靖以后，历事逐渐变为官府杂役，失去其熟练政务的本意，致使监生有纳银免历、雇人代历者。明代府州县均建学，各地教官达四千二百馀人。史称：“盖无地而不设之学，无人而不纳之教。庠声序音，重规叠矩，无间于下邑荒徼，山陬海涯。此明代学校之盛，唐宋以来所不及也。”⑧府州县的生员名额，洪武初定制，京府六十人，外府四十人，州学三十人，县学二十人，官给廪膳。不久，就因名额过少而增广。宣德时，定增广生名额与廪膳生相等，惟不供廪膳。实行既久，又于额外增取，附于廪膳、增广之后，谓之附学生。其后逐渐定制，初入学为附学生，以岁科两试，择优依次递补增广生和廪膳生，岁贡则从廪膳生中选取，附、增、廪成为地方学校的升级台阶。明代后期，曾增加过两京府及部分府州县的廪膳名额。由于附学生不限名额，到明代中晚期，地方学校生员数量大大增加。天启时国子祭酒郭明龙曾说：“今天下府州县学，其大者生徒至一二千人，而小者至七八百人，若至二三百人而下，则下县穷乡也。”584除府州县学以外，还有卫学，成化时，又定卫学之制，招收军生。府州县学生员，于本地官员军民之家的童生中考选。未入学的士子，通谓童生。入学考试，又称县试、府试、院试，须择三场皆通的童生，录取名额根据地方大小、人户多少明文限定，一般在廪生定额的半数左右。入学又称入泮。提学官在任三年，要主持岁科二试。岁考为考核在校诸生优劣，分为六等，一二等依次补廪膳、增广生，三等照旧，四等挞责，五等廪增递降，附生降为青衣，六等黜革。科考为选拔科举生员，亦分六等，一二等参加科举，三等则不得应乡试，四等以下按规定应挞黜，而实施中绝少。在学生员，廪膳十年以上，增广二十年以上（年限先后有变更），学无成效，则发充吏员。岁贡生员经翰林院考试不中者，或充吏或复学。清代国子监设有绳愆厅、博士厅、典簿厅、典籍厅，亦分六堂为教，不同处是六堂分内外班，实际上是从外班到内班增加了一个升级等次。和明代相比，国子监的贡生和监生有了明确区别。贡生有六，为恩贡、拔贡、副贡、岁贡、优贡、例贡；监生有四，为恩监、荫监、优监、例监。恩贡为遇恩诏以正贡（即岁贡正额）起送者，拔贡为各省学政与督抚考核选拔者，副贡为乡试副榜入监者，岁贡为府州县学按正贡名额在廪生中依年次起送者，优贡为府州县学在廪增生中举荐、学政督抚核定、礼部会同国子监考试录取者，例贡为廪、增、附生报捐者。恩监为临雍观礼恩赐圣贤后裔入监者（圣贤后裔如果本为生员，则为恩贡，如为俊秀，则为恩监），荫监为恩荫或难荫咨送者，优监与优贡相同，惟附生拔优为优监，廪增生拔优为优贡，例监与例贡相同，惟俊秀捐纳为例监，生员捐纳为例贡。清代国子监有大课，有月课。每月中旬由兼管监事大臣和祭酒、司业轮流课试，课以四书文一篇，五言八韵诗一首，间试经文经解策论，是谓大课。大课分为三等，一等和二等第一名有奖赏，三等无赏，附三等者不与当月膏火，不将当月计入监期。月课为每月上旬由助教分课，既望由学正、学录分课，又称堂课，命题考试方法与大课相似。三月不应大课和堂课者除名。清初，仿明实行积分历事之法，康熙以后，不复行积分历事法，坐监期满，按贡监不同类别咨吏部分别任用。六堂肄业生坐监积三十六月（恩荫生积二十四月，难荫生积六月），举人另有选班，可授州县佐贰；恩贡、拔贡、副贡咨吏部议叙，可授教谕；岁贡、优贡、廪生例贡，可授训导；增、附生例贡、例监，皆咨回本籍，不予议叙。清代府州县学之制与明代相仿，其生员名额分大中小学，屡有增广。亦分为廪、增、附三类，廪膳生和增广生有名额，附生无名额，以岁、科两试依次递补。童生入学，考四书、《孝经》等。在校生员，有月课，有季考，四书之外，兼试策论。嘉庆以后，月课渐废，教官与生员有师生之名，而无训诲之实，学校之制渐成为科举前提而已。
第一节理论依据
11.6变更任务
常见的变更任务有物料变更，3D、2D图纸变更，测试验证，工艺文档修改，作业指导书，工艺路线，处理库存品，在制品，处理采购品，外协供应商图纸，更新供货周期，修改说明书，技术手册和检验规范，处理宣传资料，处理已打印的纸质图纸等。变更任务的评审流程一般建议采用与图纸的评审流程一致，如校对—审核—工艺—标准化—批准。这样做的好处是变更任务的审核节点和图纸的审核节点保持一致，保证图纸上的签名为重新签审的签名。
五、新型营销工具：企业社会责任
越来越多的工业品企业开始认识到品牌是企业可持续发展的重要竞争优势。其实，真正的挑战不再是仅仅创立一个品牌，而是如何建立强势品牌地位以及如何让品牌适应新的市场环境，始终坚持品牌承诺，并向客户传递价值。要做到这一步，必须走创新性的品牌营销之路。而企业社会责任，是近年来工业品企业建立强势品牌的一种创新性载体，研究其在营销中承担的角色和如何进行品牌化操作，具有一定的现实意义。企业社会责任是工业品品牌营销的新途径什么是企业社会责任？企业社会责任（CorporateSocialResponsibility，简称CSR）是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。企业社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调在生产过程中对人的价值的关注，强调企业对消费者、对环境、对社会的贡献。企业社会责任之所以重要，是因为它与企业经营业绩存在较大关联。据国外调研结果显示，当顾客知道一家企业破坏了公众利益，没有承担社会责任时，会有91%的人转而购买竞争对手的产品，80%的人会拒绝在该公司工作。顾客对产品和服务的选择，除了注重功能和品质外，人本能的微妙复杂的情感因素也起着关键作用，特别是在产品愈发同质化的今天，其作用会更加突出。俗话说“爱屋及乌”，顾客只有对企业产生好感，才会对它的产品产生信任。因此，企业只有承担更多的社会责任，才能赢得公众的好感，顾客才可能对你的产品产生偏爱，企业方能获取更大的市场份额。企业社会责任对打造强势工业品品牌尤其重要，原因在于终端消费者日常接触到工业品的机会较少，直接体验不多；加之工业品品牌很少在大众媒体做广告，终端消费者对工业品品牌的了解渠道有限。在这种情况下，企业社会责任为工业品品牌与公众进行有效沟通架设起了一座桥梁。工业品品牌向公众传达出“我们的服务没有什么差别，但我们的行为更好”这样的理念显然是聪明的。因此，工业品品牌不仅代表着可靠的产品质量和理想的公司形象，还要传递出品牌背后关于公司的健康的、可持续发展的信息。任何有关企业社会责任的战略性思考都要尽可能涉及所有的利益相关者，一方面战略的确立要与企业的核心业务、品牌形象及核心利益方相关联；另一方面，还要考虑到此战略对活动受益人、影响品牌知名度和美誉度的关键受众以及对公司本身的影响。如何将企业社会责任纳入自己的品牌战略我们以H公司为例说明一家优秀的跨国工业品企业是如何将企业社会责任纳入自己的品牌战略的。H公司是一家服务于公共及私有客户，包括政府、组织机构及企业单位的工业服务型美国公司。在所服务的领域，包括水务、能源、化工、交通、环境、城市基础设施、制造业等，都是行业佼佼者，多次被评为“最受尊敬公司”和“最佳雇主”。“建设一个可持续的，更美好的世界”是H公司的品牌承诺。在整个工程价值链条上，H公司帮助客户在工程规划、前期设计和项目施工阶段优化工艺流程，减少对资源的消耗和对生态环境的影响，采用清洁、再生的及可循环使用的能源和原材料；充分考虑环境的压力，人与自然的和谐。H公司每年将数百万美元投入到世界各地，履行社会责任和改善所居住的社区生活条件，将企业社会责任活动真正纳入企业的品牌战略中。H公司企业社会责任的战略目标：与企业的价值观相吻合；增强公司员工的自豪感；塑造与竞争对手差异化的雇主形象；在所工作和生活的社区建立良好的公司形象；通过积极的社区活动和教育活动确立H公司在行业中的领导地位；与多方利益相关方建立良好的关系。H公司企业社会责任的实施准则：通过向机构和各委员会提供专家服务来展示行业和社区的领导力水平；鼓励和帮助员工发展自愿者服务；通过捐助帮助解决社区、员工、其他利益相关者的重要困难；对社区服务组织提供设备和实物捐助；支持专业院校和大学来培养和建立多样化的工程人员队伍。根据公司企业社会责任战略目标和实施准则，H公司以参与公司活动为主，积极拓展适合当地业务特色、文化和社会环境的活动为辅，同时结合媒体宣传，构建H公司在本地市场的良好形象。H公司总部开展的企业社会责任活动主要集中在环境保护、社区志愿者服务和与行业相关的教育项目上，如：世界水监测日（WorldWaterMonitoringDay）——是WEF（水环境联盟）及IWA（国际水协会）的一个项目，目标是提高公众意识及参与程度进而保护世界水质。H公司通过赞助简单实用的工具，组织青少年监测溶解氧、pH值、浊度、水温等四项指标，让在全球各地的孩子们监测自己所生活的地区的水源质量，并上传到特定网站，来比较结果，提高关注水源、关心自己所生活环境的水质情况，提高环保意识。WaterforPeople捐款活动——H公司从20世纪90年代起，成立了WaterforPeople的非盈利组织，在包括非洲马拉维、乌干达，南美洲的洪都拉斯、玻利维亚，以及亚洲印度在内的多个国家，提供可饮用水源的开发项目和家庭卫生设施的项目资助。工程师周——该项目旨在鼓励专业技术人员通过讲座、项目实地考察以及组织数学和科学竞赛，让在校学生了解工程行业、工程师职业，为培养后备人才做努力，同时也是让社区和公众了解工程师对社区的贡献，以及更好地打造H公司知名度和美誉度的手段。通过这些努力，H公司将企业社会责任与品牌战略进行了完美结合，在实践企业社会责任的同时，积极地宣传品牌核心价值和使命，让公众和相关利益体对H公司产生美誉度和信赖度，从而树立起强大的公司品牌，有力地推动了全球业务的增长，成为依托企业社会责任树立公司品牌的典范。企业社会责任是持续性工作，必须纳入到工业品企业长期的品牌战略中，绝不是权宜之计或一时之举。企业社会责任需要企业不断通过活动来实施，体现品牌核心价值，传递给受众们一致的品牌承诺，改善和提升公司品牌形象。
3.1.2 两订单交付模式的消费品企业的订单交付率考核
笔者辅导过的家电企业多数采用这种模式，每个月做计划时是经销商报需求给销售部，销售部与生产部就产能、关键物料的供应情况进行均衡后的产销平衡计划。因此，很少有对销售部的订单交付率考核，而是对生产部的按承诺的计划完成率的考核。产能一般不是焦点，销售部和生产部对每个月的产能都有比较清晰的标准共识。问题的焦点在于对品种的承诺，特别是对一些需要长周期零件的新产品或者低需求产品，经常发生的问题是销售提出销量增长，生产说缺少物料没法支持。一般销售部都是N月给N+1月订单，然后再给出N+2月预测，但有些电子产品，如显示屏、芯片的交付周期都是4~6个月，零件交期长于销售预测展望期。生产部只能根据自己的预估进行采购，但显示屏这类专用物料一旦买多了，销售说卖不了这么多就会生成呆滞品库存。这是生产部的重要考核指标，因此生产部不愿意多买。解决这类问题的方法只有一个，就是每个月就这些长周期零件订一个总需求量计划。销售部和生产部争执的另一个焦点在于对代理商的周插单的交期承诺。对于销售部，代理商缺货意味着销售业绩的损失，恨不得生产部时刻赶工，但生产部对插单深恶痛绝。通常销售部和生管部会约定一个插单的上限比例，例如约定每月插单不能超过月订单的20%。每一笔插单，生管部必须重新计算零件需求，然后找供应商核对新增的零部件能否供应。经常遇到的情况是，A类产品的成品，品牌商准备了储备库存，而代理商不会周插单。代理商下达的周插单，往往包含一些特殊零件，生管部缺少这类零件储备，无法供货。这时，销售部会抱怨，如果生管部能准时供货，我们能提几个百分点。有些公司，销售部会单独将周插单的响应比例做统计并汇报给高层。笔者辅导过的一个著名的家电企业，其7公斤的滚动洗衣机使用的一个特殊零件来自意大利，一般这种洗衣机月销量不过3000台。但是，年底时，市场做了一个活动，半个月内就消耗掉所有的安全库存，而意大利的供应商根本不肯大幅度提高供货量。一般来说，品牌商对生产部考核生产计划完成率，客户订单交付率或承诺交付率很少考核。
32.《并购指南：如何发现好公司（原书第2版）》
在饱受了失败的苦楚之后，越来越多的人不禁开始思考，如何才能选择正确的标的公司呢？选择好公司的路径是什么呢？如何才能设计出合理的交易结构和收购策略，在实务中避免悲剧重演呢？幸运的是，在经过大家不断地努力和探索中，许多的著述和书籍都开始重视并研究这些问题，这本《并购指南：如何发现好公司》就是其中极具代表性的一本中译本。本书的译者是李必龙、李羿、刘潇然，其三人都是对并购怀有浓厚兴趣且具有较强翻译能力的专家。而本书的作者则是焦点证券公司（一家美国的中型市场投资银行）的执行董事杰弗瑞·C．胡克，曾经供职于雷曼兄弟和施罗德-沃特海姆等世界知名企业，拥有多年的并购经验，从而使得本书的可读性与实操性都极为出色。作者以并购全景图为开端，将全书分为了4个部分23个章节来进行叙述。并购交易是最为复杂的活动之一，其所涉及的方方面面都需要参与人员的认真、配合及协作才能完成。作者将并购交易作为一个整体来看待，从发掘交易、目标公司财务分析、并购估值和分析并购出售流程等几个方面来概括并购交易中所需注意的问题及其应对策略。其通过描述最常见的并购发生的10个原因来分析并购存在的必要性，并在此基础上归纳出了常用的3个金融策略，且对此做出了较为完整的解读。在此部分，译者翻译的也相当熟稔。文章的开篇往往会影响读者对全书的印象和做出是否继续阅读的决定，而本书的语言则非常通顺易懂，翻译痕迹较小，让中国的读者阅读起来也毫无吃力之感。诚然，并购交易已经成为最能促进企业发展和实现公司增值的方式之一，与作者一样，译者显然已深知并购交易之道，所以才能如此完整地将全文表述出来。本书的第二部分，就是深入讨论如何有计划地、有系统地发掘一家盈利良好、体量合理、有发展潜力的目标公司从而提高并购的成功率。独具一格的是，本书关于这个问题的探讨是以投行家的视角为切入点的，该角度与目前绝大多数站在企业拥有者角度讨论的专业书籍并不一致，这不仅可以从另一角度深度剖析并购交易，并且可以引发读者新一轮的思考，使其在日后的职业生涯中少走弯路，多维度地区考虑问题，增加实战相关的知识与技能。交易对象一旦确定，那么后续的工作就应陆续开展。在这些问题中，任务量最繁重、最困难的就是交易流程的设计及公司的财务估值方面的问题。大多数的书籍对于这两个方面的论述都大同小异，基本集中于对工业和服务业公司的标准估值，但本书则另辟蹊径，其所涉及的内容不仅涵盖了传统知识，还囊括了一些特殊的包括自然资源企业、亏损企业、周期性企业及新兴市场企业等在内的其他估值难题。本书还含有丰富的案例介绍及大量的图表与理论知识穿插讲解，旨在帮助读者更好梳理并购流程及快速代入案例情境，增加书本的趣味性，对当下的并购从业人员提升思维高度和广度都是大有裨益的。此外，本书还特别强调并购活动要顺潮流而动，紧跟时代脉搏并适时调整并购战略，以适应并购环境的变化。但美中不足的是，本书仅对于并购中较为常见的场景和问题进行了概括与梳理，对于更深层次的交易技巧及并购整合的相关知识涉及不多，所以如果您是对并购实务感兴趣的读者，抑或者是尚未踏出校门的相关专业学生，本书作为一本优秀的中译本，都不失为一个快速了解交易实务，学习并购基础的上佳选择。
四、将产品家族放到消费者的兜里
产品战略是品牌落地的核心，实施成功的产品战略，才能积累起品牌的价值。1．如何设计产品家族确定企业或品牌旗下由哪些产品组成，通过组合原来哪些产品、重新开发或翻新哪些产品，构建起一个产品家族。产品家族的建立需要由企业的主要产品组成，与各个行业的沟通中发现，企业销售额越小，产品数量越多。当然，在企业起步阶段这也无可厚非，模仿各种产品，借着其他品牌在市场的推广势能，获得生存空间。一般而言，1亿元以下销售额的企业，我们不建议企业聚焦产品，而是发展各类产品，摸索产品的潜力，为聚焦做准备。产品家族是战略定位的支持，将能够支撑和演绎定位的产品汇聚在一起，形成在某一个领域的权威话语权，这是产品家族的本质。比如，王老吉（现为加多宝）在“怕上火”的战略定位下，形成了红罐凉茶、绿盒凉茶、瓶装凉茶的产品家族。而昆仑山矿泉水就在这个产品家族之外；克咳在“专业镇咳”的体系下，形成了各种治疗咳嗽药的产品家族。2．使用一个品牌还是多个品牌产品家族确定之后一个重要的决策就是，这些产品是用一个品牌，还是用多个品牌。这主要取决于成本和消费群体。用多品牌还是单一品牌的关键是成本决定的，也由企业规模实力决定。对刚起步的企业，必须要使用单一品牌，这由成本决定。对于成熟企业而言，想在行业里占有更大的份额，可以再推一个新品牌，比如海飞丝、飘柔、潘婷等多个品牌在洗发水领域，针对不同人群，占领了行业60%以上的市场份额；皇明太阳能成熟之后，又推出一个高端品牌“亿家能”。当然，也要依据企业的实际情况与行业特点来决定，笔者服务的鸿成调味企业，针对醋类产品确定使用“龙塔”品牌，针对其他类（精、粉、汁、酱）产品则使用“寿山老妈”品牌。3．产品的角色分配企业的每一支产品都有着不同的使命和战略任务，所以要给每一个产品定义它们上市之后的任务：是带来现金流，还是为后续产品铺路；是树立品牌形象，还是阻击竞品。笔者为企业服务时，首先会从企业提供的产品销售数字中，梳理出几个重点产品作为产品家族中的主力成员。企业最容易出现的问题是，产品数量多得惊人，销售占比低得惊人，产品家族中没有领军人。很多企业喜欢广种薄收的产品开发模式，笔者并不反对这种模式，但就怕广种后，颗粒无收，这就是产品开发能力的问题了。很多企业，尤其是中小企业老板都是产品开发高手，创意不断，每年大量新产品出来，下一年又是新产品，不但见不到前一年的产品，更见不到畅销品。从本质上讲，无论是新产品开发，还是老产品翻新，都要在产品角色与任务这个规则下进行，而不是为了开发新产品而开发新产品。要实现：有的产品是拳头产品，除了实现足够的销量之外，更是建立品牌认知的基础；有的产品是低价跑量的产品，可以平衡产能，为企业获得边际利润；有的产品构建品牌形象，为占领消费者心智某一个位置增加砝码；有的产品用来防御竞争，打击竞品对主力产品的冲击；有的产品是丰富品种，增加货架面积；有的产品是核心单品的种子选手。当然，也可以按照“跑量产品”“拳头产品”“形象产品”“侧翼产品”这种划分类别的方式来划分产品角色。4．产品的推出次序产品的战略布局主要是确定产品推出的次序。即先推哪个产品，第二个上市的产品是什么，第三个上市的产品是谁？第一支上市的产品不光要自己先生存下来，还要为后续的产品销售奠定基础。就像粟裕在其回忆录中多次强调的那样，要注意第一次战役与第二次战役、第三次战役的关系。打第一次战役时就要考虑第二次、第三次，每次战斗都要为下一次战斗创造条件。当然，还要确定每一支产品如何配置资源，在什么时机开始推广。5．设计品牌形象依据品牌架构的决策，为每个产品设计其品牌形象，让这个产品或品牌形象成为不同产品上市的连接点。品牌形象也是品牌的重要特征，是品牌资产积累的重要因素。笔者早年做药品销售，深知品牌形象在产品包装上的价值，因为药品对宣传包装管理非常严格，通用名药品，要求通用产品名称是品牌标识的3倍。这样的要求下，必然让药品在产品形象上下功夫，通过图形等建立品牌记忆特征。比如，葵花药业用“葵花”这个图形作为品牌特征使用，形成消费者对葵花药业的记忆点，也是葵花药业的品牌资产积累要素。白象方便面用那支“小白象”可以迅速拉近与消费者的距离，也是消费者对白象食品一个清晰的记忆点。记得2012年，某国际品牌设计公司，将白象的标识改为“品”字形，白象决策层最终只是在集团应用层面使用，产品包装上仍然使用“小白象”，这无疑是非常高明的决断。由清晰、消费者熟悉的图形构成的产品形象，可以降低产品上市的传播成本，可以快速建立认知，形成尝试购买。
第九章 助力员工的能力提升
第三章　华为Mate系列
叶　宁华为Mate7到Mate10的销售不可谓不火爆，不单单在国内，在全球市场上都是如此。而国外售价远远高于国内，这恐怕在中国品牌手机中也是空前的。说Mate系列刷新了中国品牌手机的新高度并不为过，同时也迎合了目前其华为手机初衷，成为中国企业国际化道路上的先行军，一直致力于打造中国的“苹果”。当然Mate系列的成功，是经过了好几代产品的研发后，所形成的集大成之作。罗马城并非一夜就建成，一款优秀手机的打造也同样如此。华为Mate系列的成功同样是这样，我们就Mate系列的发展进行回顾，同时基于其成功的原因进行分析。图3-1华为Mate系列
二、监事会开会流程
四、爆粉经验，涨粉策略
笔者玩抖音是在2018年11月，短短两个月时间，粉丝突了20万。截至2019年1月月底，已经突破30万。最高单个视频阅读量高达1340万人，很多人羡慕说：“刘老师你做的是垂直账号，增粉这么快，做得不错，有什么经验吗？”实际上，这么多粉丝主要是靠以下三个视频的爆粉（图5-28）：图5-28三个爆粉视频截图第一个阅读量539.6万，第二个阅读量1343.8万，第三个阅读量346万。平时，一个抖音视频吸引的粉丝也就是几百人，这三个视频平均每个吸引的粉丝数量高达6~9万人。所以，爆粉核心就是持续做出优质的内容。郭冬临的账号暖男先生在2019年3月中旬开始发布抖音内容，仅发布20几个视频就积累1000多万的粉丝。笔者也是他的粉丝之一，看到郭冬临的视频时，心里会忍不住关注他，确实很搞笑。好内容，是暖男先生快速增粉的核心。图5-29为暖男先生账号截图。图5-29暖男先生账号截图如果你的账号每一个视频都很经典，自然就可以快速成为超级大号。“食堂夜话”（图5-30）这个账号，截至2019年3月25日，仅仅发布了50个视频，粉丝量竟然高达1566.5万，平均每个视频的点赞数量超过100万。因为它的每个视频都非常精彩，符合年轻粉丝对情感的喜好。图5-30“食堂夜话”账号截图所以，抖音能否爆粉，关键在于是否有优质的视频内容，和发布视频的数量多少并无太大关系。爆粉并没有太多绝招，始终是内容为王，做好内容大于一切。
传，十翼舞翩跹
《易经》中“经”的部分，来源很古老，我们看其中每一个用字都很节约，感觉纯粹是精炼的骨架，连皮肉等一点多余的东西都没有。正因为如此，隔了千百年后，即使到了孔子时代，也几乎是难以理解的。所以要想学习《易经》，要从“经”的部分来理解是很难的，比如“元亨利贞”到底说的是什么，不看解释的话，就很让人费解。后来的易学大师们，当然历史上首推的就是孔圣人，传说他专门整理了易“传”，分成七种，每一种“传”都是对“经”的解释、说明，乃至于对整个《易经》体系的研究。比如《系辞》就是研究整个《易经》体系的，我们学《易经》首先要从《系辞》下手，就是因为它是全面研究《易经》学术思想的一篇最佳论文。易传分为《彖传》、《象传》、《系辞》、《文言》、《说卦》、《序卦》、《杂卦》七种，后来说《易经》有“十翼”，就是指这七种易传。为什么又称为十翼呢？因为《彖传》、《象传》、《系辞》都是分上下篇的，加上其它的就正好是十篇。所谓翼，就是翅膀，有辅助的意思。十翼，就是辅助我们学习，辅助我们理解《易经》的十篇优秀论文。“传”在《易经》的学习当中，几乎是缺一不可的。十翼过去又被称为“易大传”，中国人特别推崇大，只要是带有“大”字的，都是非常推崇和褒扬的。后来在易学圈子里，为了提高《系辞》的地位，人们干脆把“易大传”的名号又加在了《系辞》头上，所以《系辞》又称为《系传》，也被称为“易大传”，就是为了提高《系辞》在易学中的核心思想和主导地位。我们把书翻到《乾》卦，来看看《彖传》是怎么回事。卦辞之下紧接着是“彖曰”，这就是《彖传》的内容，又叫“彖辞”。每一个卦都有彖辞，是紧紧跟在卦辞的后面，它的目的就是解释卦辞。《乾》卦的卦辞是“元亨利贞”，它的《彖辞》就说“大哉乾元！万物资始，乃统天……”我们看，作者写得非常有激情，充满了丰富的感情色彩，要赞扬一番、感叹一番：哎呀！乾真是太了不起了啊！它是万物的本元、是万物的主宰啊！什么是元啊？我们说元旦节，就是新年的第一天，就是开始、源头。彖曰：“大哉乾元，万物资始，乃统天。云行雨施，品物流形。大明始终，六位时成，时乘六龙以御天。……”整个这一段，都是用来解释乾卦卦辞的，这就是《彖辞》的作用。“彖曰”下面又是“象曰”，象曰就是《象辞》。大家学《易经》，经常会听到说“大象辞”和“小象辞”，这到底什么意思呢？大象辞就是解释整个卦的精神的，而且是通过“象”的方式来解释。乾属天，所以大象辞就是“天行健，君子以自强不息”，要我们从全卦的形象上来体会这一句。这就称为大象辞。我们再看后面，每一爻后面，比如“初九，潜龙勿用”后面也会有“象曰”，这个就叫做小象辞，是用来解释每一爻的内容。“潜龙勿用”体现在爻象上，是怎么讲呢？就是这句“阳在下也”。我们看《乾》卦的第一爻，就是初九，这根阳爻是在最下面的。树木要用作栋梁，不能在它刚长苗苗的时候就连根拔起来用，肯定要等它长大，长成百年大树才能够用。这句“阳在下也”，就是说它还处于萌芽状态，所以是不能用的。以上就是对《象辞》的解释。那《文言》又是什么呢？《乾》卦的最后，每一爻都讲完了，在“用九”之后，就是乾卦的“文言”。有些版本的《易经》，是把《文言》单独列在后面的“易传”部分。还有些版本是把《文言》分列在《乾》《坤》两卦的后面。《易经》里面只有“乾文言”和“坤文言”，所以“文言”是只有《乾》卦和《坤》卦才能享受的特殊待遇。为什么呢？因为《乾》《坤》二卦是《易经》中最根本的卦，又称为父母卦，由此生出了其它的卦象。不管是中间的精神内涵也好，还是阴阳数理的变化也好，《易经》的其它各卦都是由《乾》《坤》两卦互相交错、相互作用变化出来的。冯老师在《易经片鳞》中讲完《系辞》之后，紧跟着讲的就是《乾》《坤》二卦的“文言”部分，所以对于《易经》来说，《文言》也是非常重要的内容。
  
    
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